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全球手机市场继续保持增长态势

发布时间:2020-02-11 06:35:47 阅读: 来源:干花厂家

2004年,彩屏、可拍照手机在欧洲、日本和美国等地激发了大规模的换机潮;与此同时,俄罗斯、印度等新兴市场也开始启动,并带动了手机销量的增加。在这两种因素的共同作用下,2004年全球手机市场呈现了高增长态势。然而步入2005年之后,知名咨询公司普遍认为全球手机市场的发展将趋缓,2004年的增长因素对市场的作用甚微。在这样的情况下,全球手机市场2005年的市场表现就变得更加令人期待。

——编者

全球手机市场步入平稳增长期

2004年,全球手机销售额实现5.61亿美元,比2003年增长了16%。中国成为全球手机销售第一大国,13亿人口和电信普遍服务的缺失,将导致未来规模换机的出现和新增市场的发展;北美共售出了7300万部手机,占全球手机销量的10.83%。

2005年,全球手机销售额有望达到7.35亿美元。目前,业界对全球手机市场2005年的发展状况,存在着两种估计:一种认为随着3G的普及与消费者换机速度的减缓,2005年全球手机市场将出现5%~10%的增长,但也有人认为2005年全球手机市场由于受到库存量增加及扩张速度过快的影响,手机厂商的出货及需求被抑制,增长将降低6%,需求将出现疲软。综合来看,2005年,手机销售的增长幅度将从去年的两位数下滑至1位数,约为8%。

咨询机构ARC的研究报告显示,今后5年全球手机市场经过稳步增长后将逐渐趋于饱和,手机市场的增长速度将逐步放缓,2008年全球手机销售量将达到11亿部。

2004年手机销售增长的主要原因有两个:一是手机更新换代,这主要是因为3G网络引发了全新的移动互联网业务,吸引用户采用彩屏拍照手机。用户更换手机主要集中在欧洲、日本和美国等地。二是一些新兴市场的启动,包括俄罗斯和印度等,这些新兴市场的需求增长带动了手机销量的增加。2004年全球手机市场仍呈高增长态势,竞争更趋白热化,厂商获利普遍下降。

根据一些市场调查和研究公司的预测,2005年全球手机市场的增长速度将出现减缓趋势,主要原因如下:

(1)手机用户增速减缓,发展中国家手机用户净增量开始减少;

(2)多数地区市场出现饱和,特别是发达国家;

(3)手机升级热潮已近高峰(再购买手机的用户2005年占销售比重将增至83%,去年为75%);

(4)2004年,新兴市场如巴西、印度、俄罗斯等地需求量的增长对于全年表现作出了重要贡献;成熟市场,如欧洲、美国、日本等,增长主要来源于手机的更新换代,而2005年手机市场的增长点还有待探寻。

亚洲、欧洲市场占有率上升

根据Gartner公司的估计,2005年全球手机销量最大的地区是亚洲,其次是北美,第三是欧洲。与2004年相比,亚洲、欧洲市场占有率呈上升趋势,拉美及北美基本保持不变,非洲则表现出下降趋势(见表1)。

2005年全球各大洲手机销售及市场有情况

Gartner的研究显示,从区域上看,2004年除日本整体手机市场出现衰退外,全球各大洲手机市场呈现增长趋势,而2005年各大洲的增速将有所趋缓。如果以销售量看,亚洲仍是第一大手机销售地区。根据Gartner的预估,2006年后,北美手机销售将超过西欧,成为全球第二大手机市场。

亚太地区拥有最大需求量

2004年~2008年,亚洲将保持持续增长的态势;非洲显示出缓慢增长的趋势;欧洲则表现为明显的下降趋势;北美也会出现下降的趋势,但下降幅度并不大;拉美增长并不明显(详见图2)。

2003-2008年各大洲手机销售量增长

2005年亚太地区手机需求总量可达1.99亿部,约占全球手机市场近28%的规模,成为全球手机需求量最大的地区。到2006年,亚太地区手机需求量预估达到2.28亿部。欧洲手机市场历经2004年高增长后,在2006年前需求将呈现衰退局面,比如:西欧手机需求量在2004年达到1.42亿部,在2005年、2006年预估将分别为1.41亿部、1.38亿部,呈下降趋势。不同地区增长的驱动力也各不相同。西欧市场由于拍照手机的普及率已经很高,因此增长的主要拉动因素是3G手机、MP3音乐手机、游戏手机和数字电视手机;而在北美市场,拍照手机则在未来几年里仍拥有相当的成长空间;在亚太地区,拍照手机、3G手机乃至数字电视手机,都有可能成为快速增长的领域,其中韩国和中国对市场增长的贡献较大。

全球手机市场新增点需求分析

由于全球手机销售市场疲软,手机厂商正在设法寻找新的增长点,而拍照手机、彩屏手机、智能手机、电视手机、音乐手机以及3G手机似乎都有可能成为新增点。

1.拍照手机

2003年全球拍照手机销量为8400万部,占手机总销量的16%;2004年销量占全部手机销量的44%,成为拉动市场增长的动力之一;2005年销售将进一步上升到60%,但可能由市场主流退居二线,手机生产厂商需要推出更具吸引力的拍照手机以刺激用户的需求。2005年,预计更精致化、更高像素的影像应用,仍将是2005年各大厂商追逐的目标。2009年,拍照手机销量将突破8亿部,其中配备200万像素摄像头的拍照手机将达到5.7万部(见表1)。

表1 2004年和2009年拍照和智能手机表1 2004年和2009年拍照和智能手机年份 拍照手机 智能手机 销售(亿部) 200万像素(万) 销售(万) 其中CDMA()万 2004 1.4759 147 1646 276 2009 8.0962 5.7138 10060 4312

数据来源:In-Stat/MDR

2.彩屏手机

2003年,彩屏手机迅速普及(如表2),但在大部分地区的普及率还未超过50%;2004年彩屏手机市场继续增长;但2005年,彩屏手机也与拍照手机一样将由市场主流退居二线。

表2 2003年彩屏手机市场普及情况国家 彩屏手机普及率(%) 日本 100 西欧 42 北美 36 中国 44

3.智能手机

到2009年,智能手机的复合增长率将达到28%,占手机销量的9.3%,而2004年这一比例仅为3.7%。然而,智能手机不会替代普通手机、多媒体手机、拍照手机或者游戏手机。Gartner估计,2006年,智能手机销量将达到2000万部;2009年,销量将在1亿部以上。

根据InsightExpress的调查,用户对智能手机特性要求各异(详见表3)。

表3 用户对智能手机特性的要求智能手机特性 用户认为特性的重要性(%) 多媒体(数字照相、音乐) 30 片牌(Palm、诺基亚、摩托罗拉) 25 附加的边接选择(蓝牙、Wi-Fi) 18 价格 16 操作系统 13 手机尺寸 7 计算机集成 4

4.3G手机

2004年,全球3G手机销量达到1500万部,2005年将增加到5500万部。3G手机市场追求的依然是可用性和时尚性,多媒体高速下载3G手机将崭露头角。2005年,3G手机市场的竞争将更加激烈,除摩托罗拉、诺基亚外(2005年,诺基亚将推出10款3G手机,摩托罗拉则将推出16款3G手机产品),韩国、日本及中国台湾厂商也将有所作为,比如:韩国三星(三星2005年可望销售695万部3G手机,占全球3G手机市场的13.9%)和LG在3G手机市场的彩屏、拍照、多媒体、视频播放等领域处于领先地位;日本NEC与摩托罗拉形成竞争格局;许多不太知名的台湾厂商也在获取3G手机市场的份额。但到目前为止,市场还没有主导者,但摩托罗拉有望处于领先地位。

由于3G手机成本昂贵,每款手机出货量并不高。由于不具备大批量生产条件,手机厂商利润并不是太高。一些厂商的3G手机尚需改进,比如:诺基亚彩屏、折叠以及多媒体手机口碑并不好;摩托罗拉3G手机产品过于沉重,功耗太大。

5.音乐手机

2005年,手机厂商均瞄准了全新的音乐手机,手机与数字音乐播放机的融合即将实现,音乐手机将在2005年大行其道。但分析家认为,到2006年之前,音乐手机销售额不会有大的突破。但随着3G网络的成熟和硬盘存储技术的发展,音乐手机将逐渐取得成功。

诺基亚已推出音乐手机,三星和LG等厂商即将推出音乐手机,摩托罗也将在适当的时候推出音乐手机。

6.电视手机

2004年,三星抢先推出全球第一款电视手机,此后,索爱、KDDI、东芝也分别推出了自己的电视手机。但由于运营商和内容商没有足够的服务支撑,电视手机并未成为新的利润增长点。

未来几年,电视手机可望完成初期的发展阶段而逐渐走向成熟,慢慢成为增长热点。电视手机必须解决如下问题后,才能很好地启动市场:一、高使用费用问题(据Gartner分析,观看一场90分钟的足球赛的费用是260美元);二、手机高价问题(售价一般在6000元~8000元);三、内容少、效果差的问题,例如,目前的3G手机技术不够完善,图像质量也存在着缺陷。

●相关链接一

全球手机总体价格水平分析

2004年,全球手机平均价格下降8%,每部手机的平均价格为124美元。依据IDC针对手机价格及所占市场比重的预估,2005年全球手机市场,低于100欧元的手机将占整体手机销量近39%的比重,101欧元~225欧元手机占市场比重为38%,226欧元以上的则占21%。据Gartner估计,发展中国家市场手机价格竞争日趋激烈,会出现50美元或是以下的手机。

3G手机价格水平分析

3G手机平均价格还是远高于2G手机。目前WCDMA手机售价一般为360美元~750美元。比如,意大利电讯公司最新推出的三款WCDMA手机,其中两款的定价为600欧元(合733美元),另外一款的价格为300欧元。而诺基亚近期推出的游戏手机N-Gage,零售价格为199欧元,其中还包括服务费99欧元。因此,3G终端依旧是3G发展的瓶颈。

各手机厂商价格分析

三星在全球范围内锁定中高端手机市场,产品中具有彩屏及配备照相功能的比重在手机业者中最高,其平均出货价在180美元以上,并有逐渐上升的趋势。索尼爱立信和LG的产品也主要集中在中高端市场。摩托罗拉、诺基亚、西门子的产品线比较宽,涉及中高低端全线产品,但是低端产品占销售量的比重比较高,致使平均出货价格较低。

●相关链接二

GSM手机销售分析

2005年全球手机销售仍将以2G手机为主。Strategy Analytics的报告显示,在GSM手机销售方面,2005年诺基亚将扩大领先差距,居市场首位,摩托罗拉稳坐第二位,韩国三星位列第三。韩国LG超过西门子占居第四位,西门子则滑到第五。中国的波导跻身世界前十位(详见表4)。

表4 2004年GSM手机销售及市场占有率情况

●相关链接三

3G手机销售分析

来自Strategy Analytics的研究报告显示,2004年全球WCDMA手机出货量为2000万部,2005年有望至少翻一番而达到4000万部。ARC的研究结果显示,3G手机销售额在2006年之前不会出现大幅增长,2008年估计将达到3.61亿部。WCDMA手机市场规模,将从2003年的106亿美元,达到2007年的225亿美元。

市场占有率方面,据韩国信息技术评估研究所(IITA)2004年的《WCDMA手机将引领全球3G和手机市场》报告显示,2003年全球3G手机仅占整个手机市场份额的5.27%,2004年增长到21.86%,2007年为53.98%,2008年这一数字将增长到60.83%。WCDMA手机在2003年占3G手机市场份额的34.89%,预计到2007年将增长到64.8%。

在3G手机领域中,表现最突出的为摩托罗拉和LG。2005年,估计WCDMA手机市场最具竞争力的厂商是诺基亚、摩托罗拉、LG,三星、三洋、西门子和夏普则紧随其后。WCDMA厂商积极开拓的市场是日本和欧洲,而中国如果推出了3G业务,那么也将吸引众多厂商的介入。日本和韩国仍是全球3G手机的销售热点区域。

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