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低端智能手机战搅局是第一位的

发布时间:2020-02-19 06:34:36 阅读: 来源:干花厂家

摘要 : 简单的数据来看,高端手机主要还是集中在三星和苹果之间的竞争上。而包括小米、联想等在内的国内一线手机品牌,主要还是集中在中低端手机市场上。因此,看现在的手机低端化之争,更多是一场主要针对小米的正面反击。

如果要问小米的成功秘诀,往高说,关键词至少有“扁平化”、“参与感”、“打鸡血的激励机制”等。往低说,关键词则有“水军炒作”、“忽悠”等。不管是往高往低,低价格相对低配置是最核心的。所谓得屌丝者得天下,这是互联网得要义之一。于是,在众多手机厂商越来越多的了解小米后,一场追赶式的竞争也在加速。我们可以看到,包括华为、酷派、联想等手机品牌在内,纷纷以599、499、399等低价位方式推出低端智能手机。那么,我们来看看,这样一场智能手机低端化,到底有哪些方面的意义呢?

一、“屌丝”用户的好福利

人人都有对美好事物的追求的梦想,在早起智能手机还很贵的时候,成就了山寨机的辉煌。但是,对于山寨机用户而言,品牌之痛还是明显的。而最近大家耳熟能详的几个大的手机品牌厂商,纷纷推出低价手机,这简直就是手机行业一场2014年冬天的送温暖活动,今年过年回家,是时候更换一部有面子的智能手机了,而且这样的价位,也还可以考虑多买几台馈赠亲友,这必将把智能手机的普及程度又大大提升。显然,在成本可控,利润有保障的情况下,各大手机厂商这一举措是值得期待的。

二、与小米的正面战争是时候开打了

根据IDC的一份研究报告,今年三季度小米手机的出货量达到1730万部,据全球第三(前五名分别是三星、苹果、小米、联想和LG,一家之言,华为等其他看完如果觉得数据有误也不用激动)。从这个简单的数据来看,高端手机主要还是集中在三星和苹果之间的竞争上。而包括小米、联想等在内的国内一线手机品牌,主要还是集中在中低端手机市场上。

而小米手机的良好表现,价格因素是有举足轻重的作用的,再辅以强大的水军炒作、饥饿营销等。这对于习惯了传统打法的其他手机厂商而言,要奋起直追,既要摸熟小米的套路,更要选择一个好的时机。什么样的时机最好?结合小米的上市话题来看或许是个不错的角度。一则说法是雷军在年初说未来五年内不考虑上市,而最近的一些说法又是计划最早明年上市。但不管上市不上市,业绩增长的压力将是巨大的。与其等着小米更强大后被动挨打,不如首先在本来就有利润空间的低端智能机上主动发起挑战。何况小米今年又完成大额融资充实了力量。这是个人对联想、酷派等厂商在低端手机市场上大打出手的一个看法。

三、智能手机低端化是最大限度发挥产能之举

相比国外一线品牌,个人看来,国内的手机厂商长期以内都是围绕中低端手机来布置产能的,在苹果、三星等高端手机的示范下,一些厂商也开始往高端手机方向转型,不过这个除了生产之外,在销售、营销、服务等方面也都需要一个过程。目前来看,华为的Mate7算是一个比较成功的个案,即便如此,原有的中低端的产能还是需要继续盘活发挥价值的。而国内各区域、城乡之间的发展的不均衡性都给低端手机提供了广阔的市场。对于众多乡村而言,使用低端智能手机都还属于一个更新换代的升级阶段。所以,这个过程还能够为手机厂商提供红利,个人称之为“不均衡发展的升级红利”,就如同早年说黑白电视机在阿富汗等地的销量异常火爆的情形一样。

从上面三点来看,手机低端化之战,搅局是第一位的。当然,随着欠发达地区的快速发展,低端智能手机大战的窗口期有多久?个人看也许就一两年,一两年之后,大家还是希望再用上更好的手机的,毕竟追求美好事物的梦想是强烈的。而对于各手机厂商而言,自己的升级是要考虑的,也就是说手机低端之争对大家的意义是有限的。

当然,那些还能继续以低价格提供高性能配置的手机厂商,那就另说了。此外,如果低端机出货量很大,那原来与手机预装有关的各类应用乱象是否也会加剧,也值得关注。那样可能会是一个噩梦,因此,建议在推低端机的时候,手机厂商要有谱,否则对品牌是有很大杀伤力的。

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