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梅西百货关闭线下门店中国市场专注做电商

发布时间:2021-05-16 02:51:07 阅读: 来源:干花厂家

亚马逊步步紧逼,梅西百货步步惊心。作为全球最著名的百货之一,关闭100家门店后,梅西百货将怎样一搏?

8月11日,梅西百货宣布将在明年初关闭100家线下门店。据悉,梅西百货总体营收已经出现6个季度连续下滑的情况,但是电商业务却连续两个季度保持两位数增长。

今年7月,梅西百货首次在线上举办“黑色星期五大促”,迎战亚马逊金牌会员日大促(Prime Day)。梅西百货CEO Terry Lundgre表示,此次线上线下同时进行的大促打破了年中销售额的纪录,梅西百货电商业务营收也因此创下历史新高,为第二季度惨淡的总体业绩增添了一抹亮色。

亚马逊步步紧逼 梅西百货步步惊心

梅西百货的关店之举,印证了时代已然不同。

ThoughtWorks Retail的分析员Dannie Inniss认为,如果把零售业看做一场快艇比赛,传统零售商如梅西百货就是一艘货船,无法立即加速和转向,只好抛下一些超重的货物来追赶竞争对手。然而,这艘不堪负重的货船在系统、结构、团队和运作过程方面都太过陈旧。因此,要想迎头赶上,传统零售商必须从本质上思考如何重构现有技术和商业架构,用更加灵活、迅速的方式满足消费者的需求。

诚然,梅西百货确实也做了很多改变。

梅西百货的CFO Karen Hoguet 表示,梅西百货力争成为未来全渠道零售模式的领导者,并将平衡线下实体店和线上网店的发展。

当谈到与亚马逊的竞争,Hoguet认为梅西百货在实体店上具备很大优势,她认为消费者只有在线下门店才能真正看到商品的颜色、触摸到商品的材质并亲自试穿服装。事实上,虽然线上购物势头正劲,美国近90%的零售交易仍然来自在线下实体店,这也促使最近越来越多包括亚马逊在内的电商选择开设线下实体店。

然而,随着电商市场迅速扩张,梅西百货的传统优势市场——时尚服装更是在电商板块发展迅猛。据线上数据分析公司Similar Web,梅西百货官网在过去六个月的访客总数超过了3.6亿,平均每个月有超过6千万访客,其中58.8%来自移动端。亚马逊也在扩张时尚类商品的销售力度,并于近期推出了自有服装品牌,以期扩大市场占有率。

据市场调查公司Cowen & Co,如果按照现在的发展速度,亚马逊可能于2017取代梅西百货成为美国最大的服装零售商。

不过,投资人士似乎认可梅西百货的关店举措。据悉,在本周四发布新计划后,梅西百货股票大涨17%。

携手天猫国际 中国市场专注做电商

2012年,梅西百货曾以1500万美元入股运营时尚电商佳品网的北京星河风尚科技有限公司,但是在其入股后不久,佳品网就传出破产、裁员,走向没落。因此,一度希望借助佳品网入华的梅西百货选择改道天猫国际,重新尝试进入中国市场。

去年,梅西百货与香港冯氏零售集团有限公司成立合资公司,并成为第一家入驻天猫国际的美国百货公司。天猫国际完备的物流、支付体系和强大的流量优势,为试水中国市场的梅西百货提供了一个很好的平台,同时也规避了直接开设实体店的高风险。

2015年11月11日,梅西百货首次参加了史上最具国际化的“双十一”,与德国的麦德龙,英国的Sainsbury’s,韩国的乐天百货等知名外商同台竞争。

然而,目前来看梅西百货总体业绩平淡,截止发稿,官网上销量最高的单品月成交379笔。针对中国市场,梅西百货CFO认为电商业务仍是发展重点,她还表示:“十年前,我们一度希望在中国开设很多实体店;十年后的今天,我们将更加关注电商业务的发展。”

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