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团购网挖角裁员引发乱战入冬急寻上市融资【资讯】

发布时间:2019-10-09 22:54:54 阅读: 来源:干花厂家

融资、烧钱、再融资,挖角、跳槽、再裁员,IPO、再遭拒……2011年的中国团购行业高调登场后,像一部跌宕起伏的连续剧,最终缓缓落幕。

看的人一片唏嘘,演的人更是不知所措。

2011年2月—4月

开篇

烧钱时代 首轮融资

2010年是国内网络团购元年,轰轰烈烈的造团运动从百团大战一路升级为千团大战。

根据中国团购论坛的数据显示,截至2010年底,国内团购网站数量为1686家,全国平均每日新增10家。

这种涨势一直持续到2011年。数据显示,仅2011年1月,国内团购网站数量就激增到了2630家,短短一个月内就增加了超过1000家团购网站。

2011年2月初,团购网站开始了第一轮融资。高朋、拉手、糯米、美团、满座、团宝、聚美优品等知名团购网站的广告总预算均以亿元计。

接下来的数月时间里,各团购网广告在公交站台、公交车身、移动电视和地铁站等地轮番轰炸。

糯米网的电视广告更是陆续出现在央视各频道,他们花2亿重金投放广告的行为在国内团购网中尚属首次,这也打响了“千团激战”的第一枪。

同一时间,满座网也宣布将投资超过亿元用于“形象工程”。其CEO冯晓海曾对此表示:“团购网站已经走过了草创时期,并正式进入烧钱时期。”

糯米网CEO沈博阳也认为,团购市场竞争越来越激烈,团购网必须要依靠资金壁垒,确保自己在竞争中处于优势地位。

2011年5月—6月

发展

团购网PK门户团

加速烧钱到2011年第二季度,团购网站之间的竞争白热化,各大团购网开始了第二轮融资。

2011年5月24日,阿丫团北京站正式上线运营。6月18日,获得山西财团1.1亿元的高额投资。

此外,24券、酷团网、拉手网等知名网站也相继获得大额投资。拉手网第二轮融资金额高达5000万美元。

6月28日,满座网宣布获得来自凯鹏华盈和摩根大通的第二轮超过5000万美元的融资,并称此轮资金将用于销售客服体系建设、市场推广及并购等。

随后,F团、拉手网、窝窝团、大众点评团等团购网站都对外宣称获得上亿美元融资计划。其中,窝窝团更以2亿美元的融资金额成为当时单笔最高的“不差钱”者,比拉手网的1.66亿美元、美团网的0.65亿美元都要多。

伴随着第一代团购网站的融资潮,各大门户网站也加入到团购战争中来。

6月1日,搜狐爱家团上线,此后,腾讯、新浪的团购频道陆续上线。

同垂直团购网站不同,门户网站的团购频道依托门户的用户和资源,几乎可以涉及到日常生活的全部领域。

这标志着以门户网站为首的互联网巨头开始进入团购领域,团购已不再是初期创业者的独享乐园。

2011年6月—9月

内战

挖角、裁员成风

伴随着第二轮融资的,是各团购网站之间恶性竞争的开始。

2011年5月19日,一条重磅消息在团购网站中蔓延拉手网在重庆、南京、杭州、苏州、无锡、常州、江阴所有区域的城市经理及核心骨干近300人集体辞职。但是,这近300人随后全部加入窝窝团。满座网多名员工也被窝窝团强势挖角。

到2011年8月,窝窝团已经从最开始的只有四个分站的小团购网站,发展成为一家有150个分站、5500人的企业。

不过,挖角不到两个月,窝窝团便开始了大批裁员。该网站称,遭到黑客攻击,损失300多万元,并将责任归咎于部分员工,以“战略调整、人员缩编”为由,强行辞退了市场部十几名员工 ,这也引发员工集体诉讼窝窝团一事。此外,拉手网也被曝出裁员2400人,比例超50%的消息。

不仅本土团购网站开始进入煎熬期,于2011年2月进入中国市场的美国最大团购网站Groupon中国分站(高朋网)的日子也不好过。

身披Groupon和腾讯双重光环的高朋网正式上线前,就将国内诸多团购“国手”们吓得够呛。知情人士透露,高朋网上线前招兵买马相当“凶猛”,一般总监级的月薪就能达5000多美元,条件就是“带一个团队过来”。

但仅仅半年后,2011年8月,高朋网便发生全国性大规模撤站、裁员动作。据不完全统计,高朋网在全国的13家地方站彻底关张,17家地方站大规模裁员,近一周时间裁员人数高达1000人左右。

2011年10月起

高潮

IPO成救命稻草

挖角、裁员等风波造成的直接后果,就是2011年第二、三季度,团购网站不论从数量还是从销售额来看,都增速缓慢。

数量上,从2011年年初的月增长1000家团购网站的速度降低到月增长不到200家。而在5月份,团购网站销售额甚至首次出现了环比下降的情况。

根据团800数据显示,截止到2011年10月,已有超过300家团购网站关闭,2011年10月团购网站数量更首次出现了负增长。

对此,团购消费专家、团800联合创始人之一胡琛认为,从更深层次来看,这其实是超快速激烈竞争导致的必然结果。

胡琛称,团购是低门槛进入、高资金支撑的行业。数千家团购网站抢夺有限的市场资源,造成了团购市场的根基良莠不齐、鱼龙混杂。

团购行业在经历了疯狂的开始、被资本裹挟和极速扩张之后,开始进入理性收缩期。

“获得新的资金,缓解烧钱压力,熬过行业冬天,等到竞争对手相继关闭,再将行业利润回溯到合理状态,这是大部分团购网站目前的经营思路。”胡琛说。

于是在2011年10月底,各团购网站纷纷启动IPO(首次公开募股),企图通过上市融资熬过这个“冬天”。10月28日,拉手网向美国SEC申请IPO,并计划在纳斯达克上市,拟融资1亿美元。

有业内人士认为,拉手网当时的亏损已达到7340万美元,一旦能成功上市,就能很快解决燃眉之急,这或许是拉手网的最后一根救命稻草了。

于2011年5月25日宣布启动IPO的窝窝团,也一直没有停止IPO的脚步。而入华半年后的高朋网也宣布将启动IPO。

现状

多家IPO失败 团购网站“过冬”

伴随着各团购网站业绩堪忧、美国人对中国概念股的差评不断和大批中概股折戟纳斯达克,团购网站的IPO之路似乎并不顺畅。

据拉手网递交的IPO申请显示:2010年上半年,拉手网净亏损436.6万元人民币;2010年下半年,拉手网净亏损4912.9万元人民币;2011年上半年,拉手网净亏损3.9亿元人民币(约合6051.4万美元),接近于2010年下半年的8倍,是2010年上半年的90倍。

其实不仅拉手网,被多家经销商拒绝的窝窝团也不太平。非法裁员、恶意挖角、虚夸炒作这些被认为是窝窝团惯用的炒作手法被外界普遍质疑。到2011年10月,窝窝团上市之路暂时搁置,其CEO徐茂栋也在9月底以“由于要遵守纳斯达克的相关规定,目前不方便发表任何有关上市方面的言论”作为回应。最终,拉手网上市失败,窝窝团也正式停止IPO,各家团购网站的最后一棵救命稻草也无疾而终。

成功者说

“长跑”不能只求速度

“融资难等问题正是团购进入"冬天"的重要表现。”对于诸多团购网站的上市失利,国内唯一一家成功上市的团购网站糯米网总经理沈博阳在接受记者采访时表示,目前,风投界对团购网站乃至整个电子商务行业正在逐渐失去兴趣,国内互联网企业赴美上市的窗口已经关上了一大半。

在这种情况下,很多团购网站已经很难融到资金,而对于那些成功融资的团购网站,其估值也已大幅缩水。

沈博阳认为,团购是一场长跑,开始阶段不能跑得太快,不能盲目扩张。而目前国内团购网站普遍面临“烧钱”过猛、资金链断裂的风险,对于商家来说同样是危险的信号。一旦有大型团购网站资金链断裂,商家、用户对团购网站建立的信任感会在瞬间崩塌。

结语

随着团购网站的优胜劣汰进入平稳期,从2011年11月开始,团购网站销售额略有回升,到12月的销售旺季,排名靠前的几家团购网站月销售额已突破2亿元。

对此,有业内人士表示,随着团购消费习惯的逐渐养成,未来的团购市场很有发展潜力。

业内人士预测,团购市场在2012年仍将保持20%的增速。

据悉,目前几乎每家团购网站都在进行内部调整,为2012年的团购“春天”做准备。

本版文/记者

王伶玲

制图/刘江

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