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新昌河:蜕变中迎市场大考种植

发布时间:2020-04-19 12:39:06 阅读: 来源:干花厂家

新昌河:蜕变中迎市场大考

对于自主品牌汽车企业来说,随着多项刺激政策的退出和合资企业产品不断下探,今年乃至今后一段时间,都将面临销量下滑、利润锐减困局。兼并重组不到两年的新昌河,可谓迎来了首场市场大考。通过兼并重组,昌河汽车产生了哪些实质性蜕变?面对首场市场大考,昌河汽车的考前准备做得如何?带着这些问题,记者日前专访了昌河汽车总经理李黎。

兼并重组迎来新昌河

记者:自2009年昌河汽车并入中国长安,昌河汽车发生了哪些实质性变化?

李黎:早在重组之初,中国长安汽车集团就提出了 三箭齐发 的品牌发展战略。这 三箭 即为中国微车界的三只枭雄 昌河、哈飞和长安;所谓 齐发 ,就是这三家企业、三个品牌保持相对独立的运作体系。在这一总体构架下,昌河、哈飞、长安均按照差异化定位原则,相继完成了各自的品牌梳理。就昌河品牌而言,其个性定位的核心要素可以用八个字来概括,即:时尚、跨界、节能、精品。作为 三箭齐发 中发展速度最快的一支,新 昌河 品牌保持昌河汽车长期形成的品牌个性和品牌理念,即专心专注于小排量汽车领域,坚持 走节能路、造精品车 的企业定位。

昌河汽车融入中国长安汽车集团的近两年来,通过对中国长安精益管理和领先文化理念全面导入,平稳、快速地完成了两种企业管理体制间的过渡,具体表现为:一是在生产管理方面,全面与中国长安对标,引进先进科学的管理手段,建立先进的质量管理体系;二是在研发方面,全面导入中国长安汽车的研发流程管理体系,迅速培育和升级研发能力,加速推出新产品;三是导入企业战略规划,明确了昌河汽车未来五至十年的发展目标。

这一系列的变化调整,突出表现在昌河汽车产品谱系不断完善,年度销量节节攀升上。

2009年以来,昌河汽车相继推出了北斗星e 、利亚纳a 、浪迪阳光版、福瑞达加长版、昌河福运等新车型,这些车型在市场上表现良好。新车型的热销,助力昌河汽车销量稳步提升,2009年昌河汽车一举突破15万辆产销目标,2010年昌河汽车再次刷新纪录实现全年销售18万辆,2011年昌河汽车正在朝着23万辆的销售目标迈进。

市场环境考验新昌河

记者:针对今年全国大部分自主品牌汽车公司遇到的市场销售困难,昌河汽车采取了哪些应对措施?市场表现如何?

李黎:随着国家有关汽车扶持政策的取消,自主品牌汽车出现了销售下滑的态势,昌河汽车乃至中国长安汽车都受到了这股寒流的冲击,短期内出现了一些下滑,但是总体来说,昌河汽车在中国长安汽车集团的整体规划指引下正稳步推进年度销售目标,中国长安汽车集团年初所确定的240万辆的目标不会调整,昌河汽车的年度目标也不会调整。

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